एक शेल्फ पर एक दूसरे के साथ बैठे दो समान उत्पादों पर विचार करें। एक सादा है,अनन्य पैकेजिंग जबकि अन्य तुरंत अपने स्पर्श गहराई और आयामी अपील के साथ उपभोक्ता की आंख को पकड़ता है. अंतर अक्सर सतह उपचारों जैसे कि एम्बोसिंग, डिबोसिंग और रिलीफ एम्बोसिंग के रणनीतिक उपयोग में निहित है।ये तकनीकें केवल सौंदर्यशास्त्र को नहीं बढ़ातीं, वे संवेदी जुड़ाव के माध्यम से ब्रांड मूल्य का निर्माण करती हैं।.
प्रभावी पैकेजिंग डिजाइन के लिए इन तीन मौलिक प्रक्रियाओं को समझना आवश्यक हैः
इन तकनीकों में से किसी एक का चयन करने के लिए सौंदर्य संबंधी निर्णय से अधिक की आवश्यकता होती है। इसके लिए कई चरों का सावधानीपूर्वक विश्लेषण करना आवश्यक होता हैः
1. लक्ष्य बाजार और उत्पाद पोजिशनिंग
बाजार अनुसंधान के माध्यम से उपभोक्ता जनसांख्यिकी, व्यय की आदतों और प्रतिस्पर्धी परिदृश्य को समझने से यह निर्धारित करने में मदद मिलती है कि कौन सी तकनीक ब्रांड आकांक्षाओं के अनुरूप है।प्रीमियम उत्पादों को रिलीफ एम्बॉसिंग या गोल्ड-फोइल एम्बॉसिंग का लाभ मिलता है, जबकि सामूहिक बाजार के उत्पादों को सरल, लागत प्रभावी गोंद या डिगॉबिंग का विकल्प चुना जा सकता है।
2डिजाइन जटिलता और बजट विचार
जटिल राहत डिजाइनों के लिए उच्च परिशुद्धता वाले डाई की आवश्यकता होती है और विशेष रूप से छोटे बैचों के लिए अधिक उत्पादन लागत होती है।बजट की बाधाओं के कारण सरल डिजाइन या एकल तकनीक के दृष्टिकोण की आवश्यकता हो सकती है.
3सामग्री गुण और मुद्रण संगतता
कागज की मोटाई, कठोरता और सतह कोटिंग्स परिणामों को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित करते हैं। मोटी सब्सट्रेट बेहतर ढंग से उभरा हुआ विवरण बनाए रखते हैं,जबकि कुछ कोटिंग्स को उत्पादन के दौरान दबाव या तापमान सेटिंग्स को समायोजित करने की आवश्यकता हो सकती है.
4ब्रांड पहचान और दृश्य संचार
चयनित तकनीक को मौजूदा ब्रांड तत्वों के साथ सामंजस्य रखना चाहिए ✓ रंग योजना, टाइपोग्राफी और ग्राफिक शैलियों। न्यूनतम ब्रांड सूक्ष्म परिष्कार के लिए डिबॉसिंग पसंद कर सकते हैं,जबकि लक्जरी ब्रांड नाटकीय प्रभाव के लिए राहत उभरा का लाभ उठा सकते हैं.
आगे की सोच रखने वाले डिजाइनर इन तकनीकों को अन्य उपचारों के साथ जोड़कर स्टैंडआउट पैकेजिंग बना रहे हैंः
शहरी पेशेवरों को लक्षित एक प्रीमियम चॉकलेट ब्रांड ने बाजार अनुसंधान किया जिसमें इस जनसांख्यिकीय समूह की परिष्कृत, विवरण उन्मुख पैकेजिंग की वरीयता का पता चला। समाधानःब्रांड लोगो पर सोने की पन्नी के उच्चारण के साथ एक राहत उभरा हुआ कोको बीन्स पैटर्नइस संयोजन ने न केवल शेल्फ अपील में वृद्धि की बल्कि गुणवत्ता के प्रति ब्रांड की प्रतिबद्धता को प्रभावी ढंग से व्यक्त किया, जिसके परिणामस्वरूप बाजार में मजबूत प्रदर्शन हुआ।
चूंकि पैकेजिंग उपभोक्ता निर्णय लेने में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है, इसलिए ऐसे ब्रांड जो अपने सतह उपचार विकल्पों को सूचित करने के लिए डेटा का लाभ उठाते हैं, वे अधिक आकर्षक बनाएंगे,मूल्यवान पैकेजिंग समाधानपैकेजिंग डिजाइन का भविष्य इस विश्लेषणात्मक दृष्टिकोण में निहित है, जहां बाजार की अंतर्दृष्टि, सामग्री विज्ञान और उत्पादन वास्तविकताएं वास्तव में प्रभावशाली ब्रांड अनुभव बनाने के लिए अभिसरण करती हैं।
